原標(biāo)題：賽事吉祥物持續(xù)圈粉（探訪·一線故事）

第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)和全國(guó)第十二屆殘疾人運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第九屆特殊奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)雖已落幕，但吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”持續(xù)圈粉，相關(guān)主題公園、城市打卡點(diǎn)、公益合作項(xiàng)目也在籌劃。作為會(huì)徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，我的心情久久不能平靜。

“喜洋洋”“樂(lè)融融”憑借活潑可愛(ài)的形象出圈，帶動(dòng)了相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售總額近10億元。

“喜洋洋”“樂(lè)融融”的設(shè)計(jì)歷程歷時(shí)5個(gè)月，相比當(dāng)年用近一年設(shè)計(jì)“冰墩墩”，時(shí)間更緊、任務(wù)更重。怎樣找到一個(gè)既有大灣區(qū)特色、又能承載未來(lái)感的符號(hào)？經(jīng)過(guò)反復(fù)研討，我們選擇以中華白海豚為原型——它們出現(xiàn)在港珠澳大橋附近，是海洋文明的體現(xiàn)，也象征著回歸與家園，同時(shí)其群居習(xí)性與團(tuán)結(jié)拼搏的體育精神相契合。

確定元素是第一步，讓吉祥物成為大家喜聞樂(lè)見(jiàn)、愿意主動(dòng)傳播的形象則是更大挑戰(zhàn)。在設(shè)計(jì)中，我們預(yù)埋了一些話題引線。比如吉祥物頭頂?shù)?朵小水花，既象征三江匯流，也留下互動(dòng)空間；又比如為白海豚加上手腳，既凸顯運(yùn)動(dòng)造型，又更具擬人感。這些巧思加上大家的幽默與智慧，催生了“白海豚”的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，為這個(gè)IP注入了新的生命力。在社交媒體上的討論和線下消費(fèi)者的反饋中，吉祥物獲得了許多人的喜愛(ài)。我想，這正是因?yàn)槠洫?dú)具特色的形象與背后的文化意涵觸動(dòng)了大家的情感，引發(fā)了共鳴，形成了具有辨識(shí)度的文化符號(hào)。

在文創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)化中，要想發(fā)揮好吉祥物的產(chǎn)業(yè)引擎作用，產(chǎn)品品控十分關(guān)鍵。我們堅(jiān)持突出“三朵水花”這一符號(hào)，無(wú)論是毛絨玩具還是盲盒外包裝，都加以清晰呈現(xiàn)。材質(zhì)上，我們采用毛絨與透明件結(jié)合，強(qiáng)化觸感與視覺(jué)的雙重體驗(yàn)。

“喜洋洋”“樂(lè)融融”的出圈，也離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣С帧?/strong>廣州將賽事與文商旅場(chǎng)景深度融合，構(gòu)建“體育+文化+旅游+商業(yè)”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，助力城市消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)和國(guó)際影響力提升。推動(dòng)產(chǎn)品多元化開(kāi)發(fā)、支持企業(yè)加緊生產(chǎn)、促進(jìn)文旅IP打造和傳播……支持舉措落到實(shí)處，吉祥物文化效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)加速釋放。

“喜洋洋”“樂(lè)融融”的走紅，是設(shè)計(jì)、情感、政策與公眾熱情共同作用的結(jié)果。從賽事吉祥物到文旅IP，相信未來(lái)它們還將在創(chuàng)意與創(chuàng)新中不斷煥發(fā)新活力。

（作者為十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)會(huì)徽及吉祥物設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)，本報(bào)記者姜曉丹采訪整理）