“奶茶自由背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)密碼”“月薪3000元也能躺贏的理財(cái)玄學(xué)”“消費(fèi)降級(jí)才是富人思維”……網(wǎng)絡(luò)上諸如此類的標(biāo)題總能抓人眼球，讓人不由自主點(diǎn)進(jìn)去看看文章或視頻。

這些披著“經(jīng)濟(jì)學(xué)外衣”的套路與話術(shù)，堪稱“經(jīng)濟(jì)學(xué)版腦筋急轉(zhuǎn)彎”——用看似高深的術(shù)語包裝簡(jiǎn)單甚至荒謬的結(jié)論。它們往往先拋出一個(gè)切中大眾焦慮的話題，比如“如何快速致富”“怎樣省錢才不虧”“必須極限存錢了”，再套用幾個(gè)“沉沒成本”“邊際效用”“復(fù)利效應(yīng)”這樣的專業(yè)詞匯，最后給出一個(gè)看似顛覆常識(shí)的“萬能結(jié)論”。比如，某視頻宣稱“喝奶茶不是浪費(fèi)錢，而是對(duì)沖通脹的經(jīng)濟(jì)學(xué)選擇”，還常有文章鼓吹“不上班就能實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”，等等。

無論是強(qiáng)行綁定經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，還是牽強(qiáng)附會(huì)地聯(lián)想，這些內(nèi)容之所以能大行其道，是因?yàn)槔昧舜蟊妼?duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)的渴求和對(duì)美好生活的向往，用“短平快”的結(jié)論替代“慢思考”的理性分析。一些博主為了流量炮制“反常識(shí)”的“經(jīng)濟(jì)學(xué)”內(nèi)容，通過制造爭(zhēng)議吸引關(guān)注；還有商家則借“偽經(jīng)濟(jì)學(xué)”營銷誘導(dǎo)消費(fèi)者非理性消費(fèi)；有人打著專業(yè)旗號(hào)兜售理財(cái)課程，讓消費(fèi)者交了“智商稅”。

利用消費(fèi)者的從眾心理，通過虛構(gòu)案例，制造“他能行，你也行”的心理暗示，另外以“限時(shí)”“限量”等話術(shù)制造緊迫感——在信息爆炸的時(shí)代，這些套路之所以奏效，本質(zhì)上是利用了信息差和認(rèn)知缺口，誤導(dǎo)消費(fèi)決策、收割一批用戶。

有句流行語，“你永遠(yuǎn)賺不到認(rèn)知范圍外的錢”，這句話同樣適用于經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)知。于海量信息中識(shí)破這些“致富”忽悠，需要一把鑰匙：經(jīng)濟(jì)學(xué)基本常識(shí)。

理性分析與權(quán)衡取舍都是經(jīng)濟(jì)學(xué)的要義，沒有絕對(duì)的“萬能公式”，更沒有不勞而獲的“財(cái)富密碼”。比如說，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿?與投資、出口一起并稱“三駕馬車”，怎么可能“消費(fèi)降級(jí)才是富人思維”？再比如說，“月薪3000元躺贏理財(cái)”的理財(cái)玄學(xué)，無視了理財(cái)門檻和風(fēng)險(xiǎn)控制，盲目跟風(fēng)只會(huì)得不償失，合理消費(fèi)、適度儲(chǔ)蓄才是理性選擇。

在經(jīng)濟(jì)生活日益復(fù)雜的今天，既要保持對(duì)美好生活的向往，也要堅(jiān)守理性思考的底線，不被“偽經(jīng)濟(jì)學(xué)”的花言巧語所迷惑。閱讀經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍、關(guān)注權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體、積累基本的經(jīng)濟(jì)知識(shí)、培養(yǎng)理性思維能力——唯有提升自身經(jīng)濟(jì)學(xué)素養(yǎng)，才能在遇到“顛覆常識(shí)”的言論時(shí)多問一句“數(shù)據(jù)在哪里”“邏輯是什么”；避免被情緒和流量帶偏，才能在消費(fèi)、理財(cái)?shù)葲Q策中作出正確選擇，真正實(shí)現(xiàn)“財(cái)富與認(rèn)知的共同增長”。